優酷亞克力制品一步一步教你如何撰寫創意

一、什么是創意？
　　創意的定義：
　　創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容《亞克力制品》
　　創意的作用：
　　吸引潛在目標客戶訪問網站 等品牌知名度/關鍵詞質量度
　　創意組成部分
　　標題：50字符
　　描述1：80字符
　　訪問URL：1024字符
　　顯示URL：36字符
　　標題展示：全部50個字符
　　描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個字符）
　　標題展示：全部50個字符
　　描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）
　　標題展示：前28個字符
　　描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個字符；
　　(撰寫時，可用斷句符決定標題斷句、描述1折行的位置）《亞克力制品》

二、創意的編寫
  2.1撰寫創意的4點要求 《亞克力制品》

  2.2撰寫創意-飄紅《亞克力制品》
　　飄紅——通配符飄紅
　　飄紅——字段飄紅
　　2.2.1 撰寫創意-通配符飄紅
　　通配符飄紅———適量、適當（流氓創意,網民體驗差）《亞克力制品》
　　2.2.2撰寫創意-字段飄紅
　　除通配符外，創意中與搜索詞一致或意義相近的部分，會形成字段飄紅
　　最好做到標題只用了1次通配符，卻實現了多次飄紅，且標題與關鍵詞相關度非常高《亞克力制品》
　　

  2.3撰寫創意-通順
　　造成創意不通順有2個原因，導致用戶體驗差
　　1.濫用通配符《亞克力制品》
　　解決辦法：合理使用通配符
　　2.賬戶結構結構混亂
　　解決辦法：精細化關鍵詞分類
　　撰寫創意-相關性《亞克力制品》
　　相關：關鍵詞、網頁相關、業務相關。
　　2.3.1撰寫創意-關鍵詞相關
　　圍繞關鍵詞來撰寫針對性的創意，這樣才能保證相關
　　2.3.2撰寫創意-網頁相關《亞克力制品》
　　根據鏈接頁面的內容撰寫創意。即創意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網頁中找到
　　2.3.3撰寫創意-業務相關《亞克力制品》
　　創意應與自身的業務特征相關，即能宣傳自身業務特色，又能避免誤點擊

　　2.4.1撰寫創意-吸引力《亞克力制品》
　　創意的吸引力是相對的、不斷變化的別人在進步，你的吸引力就在減弱保持吸引力，需不斷的嘗試。
　　提高吸引力沒有標準方法，但有總結技巧你可以按技巧來，也可繼續自己的獨特方法但請一定要不斷嘗試。
　　2.4.2撰寫創意-吸引技巧《亞克力制品》
　　適當運用數字、標點、英文等符號多運用符合網民閱讀習慣的短語句
　　撰寫創意-斷句符的應用，精益求精
　　斷句符用“^”來表示《亞克力制品》
　　斷句符是什么：
　　因右側寬度小于左側，可用斷句符自主決定右側標題、描述1在展現時斷句的位置。
　　斷句符如何使用？《亞克力制品》
　　斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵。
　　斷句符不計入字符數目，只針對右側有效所以只在標題和描述1 中使用
　　斷句不宜過短
　　斷句過短，可能導致描述1折行后，第二行不能完整展現被截斷，撰寫時系統會有提示說明
　　斷句不宜過長《亞克力制品》
　　斷句過長，斷句符會自動失效，標題斷句超過28字符（14漢字），描述1斷句超過40字符（20漢字）撰寫時系統會有提示說明

  2.5撰寫創意—內容《亞克力制品》
　　展示產品/服務的獨特優勢
　　展示促銷、價格等優惠信息
　　運用創新語句：如號召性、疑問的語句

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2015年4月27日